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一、直播行業(yè)概述

 

直播確切的說是UGC直播，是主播通過錄屏工具或者手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上實(shí)時(shí)進(jìn)行表演、玩游戲與觀眾互動等，一種新興的在線娛樂方式。

 

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，信息大多通過文字、語言來表達(dá)，但這二者都是淺度的信息交互。然而，到信息大爆炸的時(shí)期，碎片化的文字和圖片解決不了深度社交的問題?！霸诮鉀Q了信息的廣度和效率之后，下一步急需要發(fā)展的是信息的深度，這個(gè)解決方式一定是視頻。

 

而直播相對傳統(tǒng)視頻具備真實(shí)(內(nèi)容真實(shí)，給觀眾帶來真實(shí)的感覺)、交互(用戶在直播平臺進(jìn)行交互時(shí)也可享受被關(guān)注和認(rèn)可服務(wù))優(yōu)勢，同時(shí)兼具內(nèi)容屬性和社交屬性，為用戶的同時(shí)在線帶來社交可能。

很多人都說看直播，一方面是因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展，使得人與人之間的聯(lián)系變少，使得用戶內(nèi)心非常的孤獨(dú);另一方面是因?yàn)楫?dāng)?shù)貖蕵讽?xiàng)目的匱乏，通過對于直播大數(shù)據(jù)顯示，很多IP地址一般在娛樂不夠豐富的城市。誠然，說的很有道理，因?yàn)閷τ诠陋?dú)的人來說，需要進(jìn)入一個(gè)具有社會認(rèn)同感的環(huán)境;對于娛樂項(xiàng)目匱乏的地區(qū)，是需要找到一些可以讓自己開心的娛樂的地方。但是，解決孤獨(dú)和娛樂的平臺有很多，如：QQ群、微信群、興趣論壇、網(wǎng)絡(luò)游戲等等，不一定非要來直播平臺。

其實(shí)用戶內(nèi)心的孤獨(dú)與當(dāng)?shù)貖蕵凡粔蜇S富，一直都有存在，像QQ群、微信群、貼吧等網(wǎng)絡(luò)用戶聚集地，也都很火。直播的火爆更多的來自于其本身的特性：視頻直播的相比于文字、表情和錄播視頻而言，視頻直播內(nèi)容更加豐富，交互性更強(qiáng)，社交效率更高，更具真實(shí)感、實(shí)時(shí)性，更能滿足用戶心理。

如果說2013年是互聯(lián)網(wǎng)金融元年，2014年是智能硬件元年，2015年是互聯(lián)網(wǎng)+元年的話，那么2016年無疑已成為視頻直播元年。這是一場行業(yè)革命，這也是一場社交革命，人人做直播、人人看直播、全民參與，視頻將是未來重要的社交方式!

二、直播行業(yè)發(fā)展歷程

每一次信息載體的升級都使得線上的交互不斷向線下逼近，最求實(shí)時(shí)與互動。隨著智能手機(jī)硬件的長足進(jìn)步和無線網(wǎng)絡(luò)的改善，制約視頻移動直播的技術(shù)瓶頸得以突破。新潮好玩的功能，遇上愛玩求酷的90后、00后等新生代消費(fèi)者，快速催生了這個(gè)新興市場。

截止目前，從直播發(fā)展來看主要經(jīng)如下五個(gè)階段(時(shí)代)。

直播行業(yè)發(fā)展階段

 

三、直播行業(yè)市場規(guī)模/趨勢

1、2015年中國在線直播市場數(shù)據(jù)

iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量超過200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)超過400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。

 

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡稱為報(bào)告)。報(bào)告顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民2132萬人，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。

在線直播的門檻非常低，只需一臺電腦和一個(gè)賬號及簡單配套的直播硬件產(chǎn)品(麥克風(fēng)、聲卡和耳麥、耳機(jī)/音響、攝像頭等)即可進(jìn)行直播，手機(jī)更是讓隨時(shí)隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，IP、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/span>

2、直播行業(yè)發(fā)展市場規(guī)模

iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2015年中國直播行業(yè)市場方面，傳統(tǒng)秀場和游戲直播市場是主流。隨著移動直播的逐漸興起，到2018年移動直播收入將在整體直播市場收入中占比不斷上升。

相對于移動生活直播，傳統(tǒng)秀場生命周期長，用戶沉淀深，ARPU值會更高，無法考單一事件爆發(fā)，但依舊是現(xiàn)金牛。預(yù)計(jì)2018年中國娛樂秀場市場規(guī)模收入可達(dá)157億，中國游戲直播市場收入2018年預(yù)計(jì)可達(dá)51.2億。

 

3、直播硬件產(chǎn)品市場

直播硬件產(chǎn)品主要包括電腦、手機(jī)、聲卡、麥克風(fēng)、耳麥、耳機(jī)/音響、攝像頭等，手機(jī)、電腦隨人們?nèi)諠u生活水平的提高而逐漸驅(qū)普及。隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展、主播的激增及人們對直播音視頻品質(zhì)的追求，促進(jìn)了包括聲卡、麥克風(fēng)、耳麥、耳機(jī)/音響、攝像頭等直播類硬件產(chǎn)品的發(fā)展，給直播類硬件產(chǎn)品帶來廣闊的市場前景。

4、直播行業(yè)發(fā)展市場趨勢

直播正向“直播+”演進(jìn)，未來發(fā)展趨勢概括為四化，一是社交化，本質(zhì)上說，直播是領(lǐng)先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的產(chǎn)品會持續(xù)獲得關(guān)注;二是內(nèi)容化，直播將演變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈布局越齊全、調(diào)動資源的能力越大、平臺可承載的內(nèi)容和造星功能越多，則越容易成功;三是垂直化，直播正快速向垂直領(lǐng)域延伸，除了傳統(tǒng)的游戲直播，直播+電商、直播+體育、直播+在線教育等形式將變得越來越多且趨于成熟;四是廣告平臺化，直播延伸出來的商業(yè)價(jià)值將得到體現(xiàn)。

 

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